O que são Dados Estruturados no SEO? Entenda Como Eles Podem Otimizar Seu Site

Quando pensamos em otimização para mecanismos de busca (SEO), geralmente nos concentramos em palavras-chave, links e conteúdo de qualidade. No entanto, um elemento crucial que muitos ignoram são os dados estruturados. 

Para quem está começando agora no mercado digital, é importante entender que este recurso é fundamental, pois eles ajudam os motores de busca a entender melhor o conteúdo do seu site e, consequentemente, podem melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Se você quer saber como usar dados estruturados para otimizar seu site, continue lendo. Neste artigo, vamos explicar o que são dados estruturados no SEO, como eles funcionam, seus benefícios e como implementá-los de forma prática.

O que são dados estruturados?

De modo geral, podemos definir que os dados estruturados são informações organizadas de maneira que os motores de busca, como o Google, consigam interpretar facilmente. Eles seguem um formato padrão (geralmente em JSON-LD) e fornecem detalhes adicionais sobre o conteúdo de uma página.

Imagine que seu site tenha uma página sobre um evento. Sem dados estruturados, o Google apenas vê o texto. Mas com dados estruturados, você pode especificar informações como data, local, preço do ingresso e muito mais. Dessa forma, os motores de busca podem mostrar essas informações diretamente nos resultados de pesquisa, tornando seu conteúdo mais atraente e útil para o usuário.

Exemplo prático:

Se você tem uma receita em seu blog, o Google pode exibir detalhes como tempo de preparo, ingredientes e avaliação, tudo direto na página de resultados. Essa simples ação pode ser aplicada por meio de dados estruturados que você inclui no seu site.

Como funcionam os dados estruturados?

Os motores de busca estão sempre em busca de maneiras de entender melhor o conteúdo da web. E é aí que os dados estruturados entram. Eles usam uma linguagem comum que os motores de busca entendem, como Schema.org, para identificar e categorizar as informações.

Quando você adiciona esses dados no seu site, está essencialmente dando aos motores de busca um “manual de instruções” sobre o que cada parte do conteúdo significa. Isso ajuda o Google e outros buscadores a apresentar seu conteúdo de forma mais rica, como os rich snippets (fragmentos destacados), que são resultados de pesquisa com informações extras.

Benefícios dos dados estruturados para SEO

Agora que entendemos o que são dados estruturados no SEO e como funcionam, vamos falar sobre os benefícios que eles podem trazer.

Melhor Visibilidade nos Resultados de Pesquisa

Os rich snippets gerados pelos dados estruturados aumentam suas chances de ser notado nas páginas de resultados de busca. Esses snippets incluem informações extras, como avaliações, preços, horários, o que torna seu resultado mais atraente para o usuário.

Aumento da Taxa de Cliques (CTR)

A exibição de informações adicionais, como uma avaliação de 5 estrelas ou o preço de um produto, pode incentivar mais cliques no seu link. Dados estruturados fornecem informações relevantes logo no início, atraindo usuários que buscam respostas rápidas e específicas.

Melhor Rankeamento Local

Se você tem um negócio local, os dados estruturados podem ser um grande aliado. Usando marcação específica para endereços e horários de funcionamento, você aumenta suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa local.

Aprimora a Experiência do Usuário

Ao fornecer informações claras e acessíveis nos resultados de busca, você melhora a experiência do usuário. Ele já chega ao seu site sabendo mais sobre o que vai encontrar, o que pode aumentar a retenção e reduzir a taxa de rejeição.

Tipos comuns de dados estruturados

Existem diversos tipos de dados estruturados quando falamos em estratégias de otimização de sites e SEO que podem ser usados para diferentes propósitos. E para te ajudar melhor sobre essa questão, preparamos alguns dos mais comuns:

1. Artigos

Esse tipo é muito usado por blogs e sites de notícias. Ele ajuda a destacar a publicação e as informações relevantes, como autor, data de publicação e imagem destacada.

2. Receitas

Sites de culinária podem usar dados estruturados para exibir ingredientes, tempo de preparo, porções e avaliações diretamente nos resultados de busca.

3. Produtos

Lojas online usam esse tipo para destacar preços, disponibilidade e avaliações de produtos, aumentando as chances de conversão.

4. Eventos

Se você promove eventos, pode usar dados estruturados para exibir a data, local e informações sobre os ingressos, facilitando a vida de quem procura por eventos específicos.

5. FAQ (Perguntas Frequentes)

Essa marcação permite que suas perguntas e respostas sejam exibidas diretamente no Google, o que pode aumentar a visibilidade e autoridade do seu conteúdo.

Como implementar dados estruturados?

Implementar dados estruturados pode parecer complicado — principalmente se você stá começando agora neste mercado. Porém, é importante ter em mente que existem algumas ferramentas e orientação e você pode fazer isso sem grandes dificuldades.

Antes de tudo, identifique qual o tipo de conteúdo que você deseja destacar. Isso vai determinar qual tipo de dado estruturado você deve usar. Um bom ponto de partida é o site Schema.org, que oferece uma lista completa de tipos de dados e seus formatos.

O Google oferece uma ferramenta chamada Markup Helper que facilita a criação de dados estruturados. Você pode inserir a URL da página e marcar os elementos diretamente na tela.

Depois de gerar o código (geralmente em formato JSON-LD), você pode copiá-lo e colá-lo na seção <head> ou diretamente no corpo da página do seu site. Isso dependerá de como seu site é estruturado.

Antes de publicar, é importante testar seus dados estruturados usando a ferramenta de teste de dados estruturados do Google. Realizar esse teste é importante, pois ajuda a garantir que tudo esteja funcionando corretamente.

Erros comuns a evitar

Embora a implementação de dados estruturados seja relativamente simples, é fácil cometer alguns erros. Aqui estão os mais comuns e como evitá-los:

1. Dados Incorretos ou Desatualizados

É fundamental que as informações fornecidas estejam corretas e atualizadas. Informar um preço ou data incorreta pode prejudicar sua credibilidade e impactar negativamente sua taxa de cliques.

2. Marcação de Conteúdo Irrelevante

Use dados estruturados apenas para informações relevantes. Evite marcar elementos que não agregam valor ou que possam confundir o usuário ou os motores de busca.

3. Ignorar a Validação

Sempre teste seus dados estruturados antes de publicá-los. O Google fornece ferramentas para validar seu código e garantir que ele está sendo interpretado corretamente.

Conclusão

Como vimos neste artigo, os dados estruturados são uma maneira eficaz de ajudar os motores de busca a entender melhor o conteúdo do seu site e melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa. 

Com a implementação correta, você pode atrair mais visitantes, aumentar a taxa de cliques e até mesmo melhorar seu ranqueamento local. Além disso, o SEO está sempre em evolução e para você obter bons resultados é preciso focar na experiência do usuário e ter bons conteúdos.

Agora que você sabe o que são dados estruturados no SEO e como usá-los, está pronto para começar a otimizar seu site de uma maneira mais inteligente. Lembre-se de testar suas marcações, manter as informações atualizadas e seguir as melhores práticas.

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